Wie Luxusbadebekleidung zum großen Geschäft wurde

Ein neuer Boom auf dem Luxus-Schwimmmarkt deutet darauf hin, dass der Rest der Welt aufholt

Nach Angaben von Allied Market Research belief sich der weltweite Markt für Badebekleidung im Jahr 2017 auf 18,4 Mrd. USD. Bis 2024 wird ein Anstieg auf 28,1 Milliarden US-Dollar erwartet - ein enormer Boom für ein Produkt, das früher als saisonal und nicht mehr erforderlich galt. Und während der Großteil davon von Massenmarken kommt, nimmt die Luxusbranche einen erheblichen Anteil ein. Der High-End-E-Tailer Herr Porter hat beispielsweise die Anzahl der von ihm angebotenen Bademodenmarken seit 2011 verdreifacht, wobei die Einkaufsleiterin Fiona Firth sowohl die Entstehung neuer Spezialmarken als auch etablierte Modehäuser, die ihre Kollektionen um Bademoden bereichern, als wesentlichen Treiber nennt Erweiterung.

Die Fähigkeit zu reisen wird zu einem Marker für den eigenen sozialen Status, und die Dokumentation in den sozialen Medien ist wichtig. Die meisten Menschen möchten ihre Reise nicht mit langweiligen oder wiederholten Badeanzügen präsentieren.